二次元文化“出圈”催生卖萌经济
儿童文学
来源:本站
2019-06-04

二次元文化“出圈”催生卖萌经济

全球最赚钱的二次元IP是哪个?是“20后”的米老鼠、“70后”的HelloKitty,还是漫威片子宇宙中的超级英雄?切确答案是“90后”的皮卡丘。 比来,陪同片子《年夜窥测皮卡丘》的热映,全球年夜IP精灵宝可梦中的主角皮卡丘成了当之无愧的网红。 商场的皮卡丘特展,即便在工作日也排着长队。

为了买到皮卡丘主题吸管杯,消费者可以连跑多家片子院。 行为鞋、T恤、钢笔,各类“蹭热度”的联名品牌层见叠出,销量爬升。

老小咸宜、男女通吃的“萌”文化在社交搜集中走红,已经形成一股不成轻忽的经济新生态。 特展火爆花百元与皮卡丘合影年夜望路合生汇商场5层,《年夜窥测皮卡丘》主题睁展开月余,虽然因为88元到128元不等的票价引来很多抱怨,但随着皮卡丘话题在社交搜集延续发酵,客流依然源源不竭。

“传闻双休日人多到限流,我们特地周一下战书来,没想到人还是不算少。 ”王颖是“85后”,“我此刻还记得小时辰我爸出差带回来一套《宠物小精灵》的光盘,用DVD看了好几遍。 ”也有很多前来游览的不美观众是因掌机游戏《口袋魔鬼》爱上了游戏脚色。 毛茸茸的胖丁、皮卡丘、可达鸭,音效传神的喷火龙、高达米的巨型卡比兽……很多热门脚色前都排起了长队,不美观众一一上前摄影打卡。 特展火爆的背后,是片子《年夜窥测皮卡丘》的亮眼票房。

依照猫眼实时数据,截至昨全国午,《年夜窥测皮卡丘》上映15天收获票房亿元,当天排片场次超万次,排片占比逾越多部首日上映的影片。

吸金力强衍生品日销3000万元精灵宝可梦从1996年出世至今,已经走过23个岁首。 有媒体统计,截至今年3月,精灵宝可梦产物的版权方累计获利逾越900亿美元,稳居影视动漫游戏类IP第一位,是全球最强吸金IP。

片子上映后,不但有浩繁忠厚的拥趸为情怀买单,很多此前不甚体味精灵宝可梦的年轻人也被萌萌的皮卡丘“圈粉”。

片子院出售的皮卡丘水杯成了年轻情侣的抢手货。

一位网友因“晒”出男朋友送皮卡丘水杯的故事而登上微博热搜,部门片子院该水杯一度售罄,引得快乐喜爱者睁开全城搜索。 “搭车”推出联名商品的品牌更是如雨后春笋,层见叠出。

阿迪达斯推出皮卡丘限量款的服装及球鞋,并请来流量明星代言产物;凌美也发布限制发售皮卡丘钢笔套装;午餐肉品牌世棒也推出了99元的皮卡丘定制礼盒;早在两年前,阿里巴巴影业团体旗下IP衍生品平台阿里鱼也拿下精灵宝可梦在中国的衍生品和营销授权,2017年双11,衍生品创下3000万元的日销量。 与阿里的合作也敦促皮卡丘品牌开辟更加广大的市场,在单价不到2元的得力中性笔上,也能看到正版皮卡丘的身影。

变现不容易国内二次元IP仍欠火候光靠卖萌就可以“钱”途无量?好IP的成功绝非一日之功。

皮卡丘出世于日本企业任天堂推出的《口袋魔鬼》游戏。

游戏火爆之余,随后推出的漫画和动画片吸引了年夜量的电视不美观众,将精灵宝可梦的热度推向高涨。 皮卡丘最初只是游戏中的配角,在动画片中才一跃成为主角;外形也依照不美观众的快乐喜爱进行过刷新,并插手了女性设计师的想法,变得越来越可爱。

品牌成熟后,精灵宝可梦在许可商品、电子游戏、纸牌游戏、漫画发卖、动漫票房、家庭娱乐等方面周全切入,打造成一个形象立体的完整IP。

据统计,在其900亿美元总收入中,许可商品收入逾越600亿美元,占比超6成。 迪士尼、Linefriends也是打造IP消费品的典型。

以Linefriends为例,不但有专卖店、咖啡馆、主题乐园等各类门店,产物也横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产物、图书等种别,有逾越400个品类7000款商品。 值得思虑的是,在维基百科统一份排行榜中,中国最赚钱的是腾讯收购的游戏英雄同盟和网易旗下流戏梦幻西游系列,分袂收入84亿美元和65亿美元。

虽然游戏收入可不美观,但它们作为IP还没有“出圈”。 在国内片子市场,衍生品收入的占比仅在一成左右。

我国动漫财富起步较晚,在业内看来,缺少延续不竭的垦植、对衍生品开发不足等问题亟待解决。

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